旅游行业该如何网络推广

随着旅游逐渐成为人们必不可少的生活方式,消费者对互联网上的旅游信息的索取也逐渐上涨,互联网成为人们出游前信息收集的首选工具。各大旅游景区/旅行社想要在行业中处于领先地位,就要充分了解网络营销中的作用及充分掌握此行业网络营销的各种策略。所以,对于旅游行业来说,做好网络营销至关重要。





 
 
1)现有网络推广业态
 
目前,旅游业的网络推广方式仍旧以百度搜索为核心,然而随着用户行为习惯的改变,也逐渐出现了更加多元化的网络推广方式,比如信息流广告、口碑营销、内容营销等。
 
2)营销趋势的转变
 
a、行业营销到社会营销
 
当前,旅游业对社会经济发展所发挥的作用越拉越大,旅游已经超越行业范畴,成为一个社会性的话题。于是快捷方便的出入境手续、良好的治安环境、美丽干净的游览点,方便的交通和通讯、称心的购物场所、优质的服务和丰富多彩的娱乐活动等,都是吸引游客深度体验的重要因素。
 
b、产品营销到品牌营销
 
旅游相关企业需要在注重品牌文化内涵打造上下功夫,形成优质的旅游品牌,以品牌感染游客,以品牌的宣传来带动市场。而没有品牌文化的旅游产品,不但项目生命周期很短,项目的增值空间会相对较小。
 
因此,除了传统的产品营销,品牌和口碑营销也逐渐成了企业主们必备的营销方式。
 
c、单向营销到多元营销
 
移动互联网的爆发,让信息的传达更加的碎片化,从而引发了社会化营销的新浪潮。除了搜索之外,信息流广告、口碑营销、内容营销等近些年也备受推崇。
 
 
消费者的决策影响因素越来越多元化,那么整合营销就越来越必要。不再仅仅局限让用户搜索,而是 让他看到、让他相信、让他搜索、让他决策。从而提升品牌渗透率、产品回搜率以及最终的转化率。

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