网络营销推广案例

前段时间互航科技分享了微博的推广技巧,今天互航就来分析5个微信公众号的营销推广案例,给大家讲解下怎么做微信推广,从2016年之后,微信已经成为新媒体营销的香饽饽,它在移动端强势位置现已极其坚定。所以也得到了很多公司的青睐,下面就来分析这5个经典案例

 
 

 

 
1、可口可乐——百度魔图和3D打印影响你的眼球

可口可乐是一家极具构思的公司,一直坚持群众道路紧逼群众的步伐,使用最新潮、最有构思的营销手段实现产品与用户的有用符合。

继去年的可乐昵称瓶之后,可口可乐新年期间重磅推出300ml“mini装”,希望凭借其轻盈有趣的随身装,满意年青顾客随身便携的饮用需求,深化“随身随你行”概念,让“mini装”在目标人群中全面引爆。

可口可乐凭借百度魔图的庞大用户群体和群众对3D打印的好奇心作为此次营销活动的打破点,看似三种不同的产品结合在一同又会产生怎样的营销作用?活动首要凭借百度魔图在无线端的火爆人气,集结百度全媒体整合推行实力,全面覆盖目标人群,参加者经过在App上生成带有“迷你自己”和可口可乐品牌标识的魔图表情,然后经过微博、微信等SNS交际渠道达到撬动传达的作用。活动会随机挑选参加者的迷你魔图,给予3D打印的特殊奖赏,打印出专属自己的3D mini魔图,以此迎合顾客对3D打印技术的好奇心,引发新的论题传达点。其间值得一提的一个环节是,百度CEO李彦宏首要参加迷你魔图表情制造,而且还打印了一个3D mini人像。在这样的强演示效应下,网络红人随后纷纷秀出“MINI的自己”,引发一般网友追捧热潮。

有统计数据显示,活动开端仅一个月,参加人数高达140万,有近92万活泼用户在微博、微信等SNS渠道互动共享,有用触动自传达,更有近30万人参加个人信息收集,可口可乐mini装品牌成功赢得广泛影响力,传达实效性充沛提高。

 

 
 2、奥利奥——“亲子”表情营销,主打亲情牌

2014年春,奥利奥推出了整合营销活动“亲子一刻,玩起来”。活动挑选了微信的构思相机作为互动渠道,经过品牌深度植入,打通微信生态圈,并依附于微信强大的渠道效应促进出售,开启了一种前所未有的跨界商业协作形式。
  构思相机是微信主力推行的明星产品之一,入口自动内嵌在微信应用中,奥利奥与构思相机协作植入“亲子表情”创造互动体验,传达品牌的诉求:鼓励父母不只要花时刻陪同孩子,更要放下包袱、开释内心童真,和孩子一同玩起来。用户凭借构思相机供给的功用,能够方便地记录与孩子互动的童真瞬间,并轻松制造成为真人动态表情,经过构思相机与微信朋友圈的自然打通,传达亲子互动的高兴。

一同,奥利奥还将构思相机亲子表情的推行与出售拉动直接结合,不只推出以“亲子表情”规划为主题的全新包装和店内促销,并巧妙地经过包装内的Pincode,在构思相机里供给解锁更多动态亲子表情的功用,直接影响产品销量的增长。

凭借微信强大的入口效应及与出售促进的有机结合,这种全新的微信商业协作形式成效显著::短短2周内,顾客经过构思相机一共制造了近1700万个奥利奥亲子表情,而且经过交际媒体的共享,奥利奥全网声量提高了5倍,而在百度、谷歌等干流网络搜索引擎的搜索量则提高了3倍。

 


 

 

 
3、KFC——美味炸鸡大PK邀你来投票

2013年12月30日,肯德基推出了一款立异的炸鸡类产品“黄金脆皮鸡”,此款产品被指可能会成为“吮指原味鸡”的挑战者,动摇其在肯德基的鼻祖位置。你的投票将影响到两款产品的去留,从速登录kfcpk.qq.com投票吧,留住你挚爱的产品!

肯德基方面介绍,向来走草根营销道路的肯德基破天荒第一次在中国商场启用了陈坤、柯震东两位当红明星分别来代言“吮指原味鸡”和“黄金脆皮鸡”两个产品。2013年12月30日开端,“吮指原味鸡”将在全国暂停售卖5周,取而代之的是具有爆脆外皮、新鲜多汁的“黄金脆皮鸡”。“炸鸡大PK”由此展开。之后,从2014年2月3日开端的3周时刻,“黄金脆皮鸡”暂时停售,“吮指原味鸡”将重新售卖。在这场“炸鸡大PK”的8周时刻里,顾客能够为自己支撑的产品投票,投票成果将成为肯德基决定这两款产品去留的重要参阅因素。
  纵观整个营销活动有3大打破性思维:
  ① 产品的打破:在同一个营销活动中一同推行两个产品,以一条主轴线把两个产品紧扣在一同;
  ② 营销策略的打破:把挑选权交给顾客,由他们来投票哪种产品最终留在肯德基的菜单上,深深使顾客对这个活动的投入;
  ③ 明星代言的打破:利用明星影响力把活动立体放大,添加活动吸引力和趣味性;媒体运用的打破:
  ④ 以网络和交际渠道为导向,在构思开展方面以能不能在网络爆红并引发而集团二次
  此次营销活动关于肯德基而言,究竟“谁能代表肯德基”现已变得不那么重要了,超预期的实现了营销推行意图。

                                        

  

 
4、杜蕾斯——“MT跟你一同战役!”

杜蕾斯交际媒体营销的能力是有目共睹的,无论是“雨夜套鞋”事情仍是刘翔奥运摔倒后的及时微博,杜蕾斯团队灵活机动的构思机制都令人刮目相看。2014年杜蕾斯跨界与移动游戏的协作营销更是让一切营销人崇拜。
  杜蕾斯与《我叫MT》手游组成了一个另类的组合,腾讯游戏报导称,由手游厂商乐动杰出规划、杜蕾斯出产、京东游戏商场投进的三方协作产品:《我叫MT》主题杜蕾斯大礼盒近来在京东商城上架,并收获近千套销量。
  据了解,此次《我叫MT》主题杜蕾斯为玩家供给总价值1000万的福利奖赏!其间包括288元、388元、488元三种类型游戏礼包,每种礼分别包含了符石、金币、血精灵、南瓜王子、正义徽章、万能碎片等内容。


 


 

 
 5、奔跑smart——微信也能卖车

如果说根据互联网的轿车电子商务刚刚成了些气候,那么根据移动互联网的轿车电子商务可能离我们还很遥远,在一个月以前,情况的确如此。不过,近来跟着奔跑smart在其官方微信渠道上独家出售smartBoConcept特别版以及春风美丽正式在其官方微信渠道上线微商城开卖春风美丽2008,根据移动互联网的轿车电子商务现已凭借微信渠道悄然起步

 

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