整合营销是什么?怎么做整合营销传播呢?

什么是品牌整合营销,一家企业如何才能达到宣传和推广自身品牌及产品的目的?
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。而品牌整合营销传播简称IMC,是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道,目标是直接或间接影响消费者的购买行为,过程是从消费者出发,运用多种营销手段进行有力的传播。开启品牌整合营销传播及推广的王道模式,即品牌持续成长的关键性策略。
 
企业的品牌整合营销包括以下几个方面:
 
一、企业品牌的打造
1、鲜明的亮出自己的品牌战略定位品牌定位
2、提炼出家喻户晓的品牌广告语
3、创立自己的品牌特色,打造品牌独有的视觉形象体系。
4、品牌整合营销推广
5、企业的官方宣传渠道
 
二、企业品牌整合营销传播要素
1.目标性 2.统一性 3.连续性 4.动态性
 
三、品牌推广策略要分阶段进行
品牌推广策略需要根据品牌营销阶段的不同,而采用不同的营销推广策略。因此,进行品牌营销的过程需要实时监测,在不同的营销阶段分别应用具体的品牌推广策略。
1.导入期 2.成长期 3.全盛期 4.衰落期
 
  随着市场经济的快速发展,整合营销适应了市场经济的发展之路,而品牌整合营销的发展有利于企业进行优化升级,实现自身有机整合,不仅能够推动企业内部资源的优化配置,而且有利于实现企业部门之间的整合,实现企业近期目标和长远发展的有机整合,从而为企业开展国际化发展提供战略性决策。
 
  但现在市场竞争激烈,丰富的媒体和沟通渠道,给推广人员带来了层层的考验,但是也是一种机遇,这也是营销升级的一个动力,大环境要求企业把品牌管理,销售推广、网络营销、社交营销以及其他形式的营销沟通等整合到一起,已传达清晰的企业品牌形象,扩大行业知名度,提高用户量、销售率。那我们该如何做整合营销传播呢?
 
  今天就和大家分享6个整合营销传播的小方法:
  1. 建立消费者资料库
整合营销传播的立足点就是消费者和潜在消费者,所有的厂商、营销组织,无论实在销售量上和利润上,最终都是依赖于消费者的购买行为。
  2. 研究消费者
有了消费者资料库,我们就要研究消费者,以消费者的资料行为为依据为市场营销做准备。
  3. 接触管理
接触管理其实也是用户运营的一种形式,就是说企业可以在一定情况下和消费者进行沟通,这也是互联网经济形势下的一个重要课题,在以往市场上消费者是自己找产品,现在是产品在没有被需要的时候就送到消费者手里,所以现在“与消费者接触”比“对消费者说什么”尤其重要。
  4. 发展传播沟通策略
接触消费者,我们该传播什么信息呢?发展传播沟通策略就是为整合营销传播计划制定明确的营销目标,很多企业可能会很直观的说营销目标就是多少多少销售额之类的。
  5. 营销工具的创新
营销目标一旦确定之后,就要借助营销工具来完成目标,但是我们把产品、价格都视为和消费者沟通的要素,所以整合营销传播的其华人也将拥有更多样、更广泛的营销工具来配合企划,关键就是在于哪些工具最是能帮助企业达到整合营销传播的目标。
  6. 传播手段的组合
互联网时代,整合营销的目的就是能更全面的被用户所熟知,所以我们的最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播手段,线上线下全面推广,可以无限扩宽,除了广告、直销、促销、公关和营销事件,还有产品的视觉设计,展示,以及多种途径的推广等,只要能协助达成营销及传播目标的方法,都是整合营销传播中的有力手段。

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